НАСТРОЙКА ЯНДЕКС ДИРЕКТ.

дарья дейнПолный курс прошедшего экспресс обучения по нормальной цене тут: https://odnazena.ru/

ПЛАН:
– Сбор масок
– Парсинг WordStat
– Группировка
– Объявления
– Загрузка Директ Коммандер
– РСЯ компании

ВНИМАНИЕ! Самое большое заблуждение – это выбрать широкую рекламную компанию!
Например, по услугам тамады в Вологде замучаешься подбирать маски – проще разделить все по поднишам. Что проводит тамада? – Праздники! Вот и первая подниша – тамада на праздник.
Дальше попрут: тамада на свадьбу, тамада на юбилей, тамада на корпоратив, тамада на торжество. Всё это можно добавлять! Иначе завязнешь уже на этапе подбора масок.

МАСКИ-БАЗОВЫЕ МАСКИ-МАСКИ ПОКАЗОВ – это название товара или услуги во всех его видах, различные словосочетания
какими можно обозвать рекламируемый товар или услугу.
*синонимы основного названия (аренда квартиры – снять жилье)
*только коммерческие (те, по которым можно продавать)
*простые (машина-авто) и сложные (эпиляция – удаление волос)

ЧЕМ БОЛЬШЕ СИНОНИМОВ СОБЕРЕМ – ТЕМ БОЛЬШЕ ОХВАТ АУДИТОРИИ (больше показов и кликов).

КАК ПОЛУЧИТЬ МАСКИ???
Основная техника:
– Название раскладываем на 2 слова
– подбираем синонимы к каждому слову https://synonymonline.ru/
– рандомно соединяем полученные синонимы в фразы

НАСТРОЙКА ЯНДЕКС ДИРЕКТ.ВАРИАНТЫ СИНОНИМОВ ДОБАВЯТ:
1.Однокоренные слова превращаем в различные части речи (существительное, прилагательное(наречие), глагол и числительные.
2.Добавляем в однокоренные слова приставки и суффиксы (для Яндекса это разные слова).
3.Смысловые синонимы (удалить-убрать, аренда-прокат, копия-реплика, монтаж-установка)
4.Видовые (нишевые) синонимы – то, что в принципе синонимом не является, но мы будем называть так.
(строительные перчатки-перчатки ПВХ, автомобиль на свадьбу-мерседес на свадьбу, лазерная дипиляция – диодная дипиляция)
Такие синонимы проще найти в поиске (какие виды ……. бывают?) вникая и разбираясь в нише товара.
5.Транслит (юбилей-yubiley-anniversary)
6.Слитное и раздельное написание (суперюбилей – супер юбилей) Яндекс дефис (супер-юбилей) считает за пробел: 2 слова.
7.Сокращения (метр квадратный-м2)
8.Аббревиатуры (государственный стандарт-ГОСТ)
ВНИМАНИЕ: ЯНДЕКС НЕ УЧИТЫВАЕТ
– род/число/падеж
– порядок слов
– наличие предлога (если нет оператора)
– дефис (считает пробелом)

ЕЩЁ ИЩЕМ СИНОНИМЫ
– На сайте товара (если он правильно сделан в его семантическом ядре есть все)
– Он-лайн словари синонимов
– Википедия
– Тематические статьи в поиске (Тему вообще надо понимать, делая рекламу).

Всё что описано выше – это не теория! ДЕЛАЕМ и ЗАНОСИМ в EXCEL – трудимся!!!

Дальше используем https://adpump.ru/ и EXCEL В сервисе “перемешиваем синонимы и заносим их в таблицу как варианты масок:готовим маски для РК

Мы должны получить от 30 до 300 осмысленных фраз-масок (проверить их на осмысленность и читаемость, чтоб они потом заходили в шаблон).

Теперь прогоним маски через Вордстат https://wordstat.yandex.ru
Получим ключевые слова (ключевые слова это слова которые присутствуют поисковом запросе, словосочетание которое вводит пользователь в поисковую строку браузера). Все эти словосочетания должны быть в моей рекламной кампании,
Семантическое ядро – это все ключевые слова.

ОСНОВНОЕ ПРАВИЛО ПОКАЗА ОБЪЯВЛЕНИЙ: если запрос короче, чем ключевая фраза – показа не будет!!!!!!!!!!!!!!
Запрос: Купить квартиру в Москве
Ключевая фраза: Купить квартиру в Москве от застройщика – ПОКАЗА НЕ БУДЕТ!

СКОЛЬКО УРОВНЕЙ КЛЮЧЕВИКОВ НАДО СОБИРАТЬ?

купить квартиру
купить квартиру в Москве
купить квартиру в Москве недорого
купить квартиру в Москве недорого от застройщика
купить квартиру в Москве недорого от застройщика цены
купить квартиру в Москве недорого от застройщика цены р-н Таганка

Большинство запросов из 4-5-6 слов, из них 2-3-4 слова повторяются, а остальные ПОСТОЯННО МЕНЯЮТСЯ. Таким образом 70% запросов ежемесячно – это уникальные запросы, они больше не повторяются.

Для Рекламной Компании достаточно брать запросы из 2-3-4 слов —- остальные запросы, с большим количеством слов будут показаны автоматически. НО!….
Каждый запрос имеет свою цену за клик – чем больше слов из запроса есть в объявлении – тем дешевле для нас клик! Поэтому: лучше 3-4 слова из запроса помещать в объявления – это гарантия лучшей цены.

ВНИМАНИЕ: Яндекс не учитывает предлоги за слова (если, конечно, не стоит оператор).

ПРИ РАБОТЕ С WordStat:
1.Настраиваем WordStatAsistent – дополнение к браузеру.
– Убирать плюсы+ из фраз
– Слова записываются по добавлению, новые снизу (чтоб не перемешивались)
УЧИТЫВАЕМ РЕГИОН – ОБЯЗАТЕЛЬНО!!!

2.Закидываю. поочередно маски в WordStat получаю список и отбираю логически только коммерческие фразы(по которым можно продать).
“Информационные” слова сразу заношу в минус-слова (между -и словом нет пробела “-противлпоказания” пробел ставится между
минус словами “-противопоказания -другие -следующие). В минус слова вписать и те города, которые нам не подходят.

ВНИМАНИЕ: если получается более 4 страниц ключевых слов – берем только первые 4 страницы)
Отработав первую маску, вместо неё в окошке WordStat вписываем вторую маску – минус слова НЕ ТРОГАЕМ! Таким образом к последней маске нам не придется писать много минус слов – они уже все практически будут тут собраны!

СПИСОК НЕ ПОТЕРЯТЬ (можно даже иногда копировать через периоды времени).

ВНИМАНИЕ! Число минус слов ограничено – если вам не хватает места – поздравляю! Вы взяли “слишком широкую” маску – сократите до “подниши”

Если вставляем маску, а показов – ноль – УБИРАЕМ эту маску из РК (или отмечаем красным, возможно через год эта маска выстрелит).

Если по маске выходят фразы, которые нам логически вообще никак не подходят, то:
– Добавляем операторы и смотрим результат (возможно ключевик будет с оператором).
– Убираем эту маску на фиг.

=======================================================================

операторы ЯД

Всё собранное в WordStatAssistent переношу в EXCEL с сохранением очередности (как заносили) – Отмечаю маски жёлтым и вижу какие получились группы у каждой маски (а у некоторых не получились)

[Маски и ключевики с частотностью более 10000 при анализе в WordStat беру в [] кавычки]

РАБОТА В ЯНДЕКС КОММАНДЕРЕ
1. Загружаем проверенные (логические и красивые) группы ключевых фраз ПОГРУППНО!
2. Названия группы и объявления – это маска, от которой произошла группа. ВНИМАНИЕ: из масок, которые не собрали ключевых слов делаем одно группу с названием “НИЗКОЧАСТОТНИКИ” : и названием объявления как у любой другой группы.
3. Делаем все названия групп и названия объявлений с Большой буквы.
4. Делаем из названия объявлений шаблон – добавляем # спереди и сзади названия объявления#
5. Делаем все ключевые фразы с Большой буквы – это просто…(все выделил – мультиредактирование – изменение регистра).

РАБОТА С ЭЛЕМЕНТАМИ ОБЪЯВЛЕНИЙ:
– Изучаем конкурентов, вникаем в нишу
– Пишем что-то, что выделяется из общего потока, что-то строго индивидуальное
– Символы используем по максимуму
– Заполняем строго все элементы

объявления ЯД

– ПЕРВЫЙ ЗАГОЛОВОК – это название маски(родоначальник группы)
– ВТОРОЙ ЗАГОЛОВОК – выгода №1
– ТЕКСТ – это основное предложение с выгодами №2 и №3 + призыв к действию, желательно наличие цифр. Обычно основное предложение берется с сайта (лендинга) на который делаем РК.
– Быстрые ссылки – выгоды 4-5-6-7 – ключевое или важные слова, чем можно привлечь.
– Отображаемая ссылка – название товара или услуги.
– Уточнения – выгоды 8-9-10 регалии компании, сколько лет на рынки, сколько клиентов.
ИСПОЛЬЗУЕМ МАКСИМАЛЬНОЕ КОЛИЧЕСТВО СИМВОЛОВ.

ОБЪЯВЛЕНИЯ МОЖНО ДОБАВЛЯТЬ ЧЕРЕЗ ДИРЕКТ КОММАНДЕР или ЛИЧНЫЙ КАБИНЕТ В ЯНДЕКС ДИРЕКТЕ – описывать не буду.
Полное видео по работе в оригинальном курсе от Даши по нормальной цене тут: https://odnazena.ru/

ВАЖНЫЕ ЗАМЕЧАНИЯ И ФИШКИ:
1. ! – Восклицательные знаки в тексте Яндекс не учитывает и не считает символом.
2. Если к ссылке добавить #1 – то Яндекс будет считать такую ссылку новой – другой.
3. В ссылки вшиваем UTM метки через наш знакомый сервис: https://adpump.ru/
4. Для объявлений компании на ПОИСКЕ и компании РСЯ – ссылки и UTM метки разные!
5. На сервисе https://adpump.ru/ не забываем прописать названия компаний латинскими буквами и без пробелов (используем дефис и нижнее подчеркивание)
6. В быстрые ссылки вставляем ту же ссылку, но с #1 на конце, ЕСЛИ У НАС НЕТ НЕСКОЛЬКИХ СТРАНИЦ НА САЙТЕ.
7. В отображаемой ссылке тоже не должно быть пробелов “лазерная-эпиляция”
8. УТОЧНЕНИЯ вставляются правым кликом мыши и выбрать там выпадающее меню.
9. ВИЗИТНАЯ КАРТОЧКА – так же как в предыдущем 8 пункте.

ЗАКОНЧИВ С ОБЪЯВЛЕНИЯМИ НА ПОИСКЕ – ПРИСТУПАЕМ К ОБЪЯВАМ В РСЯ!
тут трафик дешевле на 30-40%, хотя и мусорнее. Для клиентов этот трафик видно лучше – сразу прет прилив показов и кликов, правда клики чаще бестолковые. ИНОГДА можно создать компанию только в РСЯ без ПОИСКА:
– ПОВЕДЕНЧЕСКИЙ ТАРГЕТИНГ (кроме медицины и эротики) – показ на основе запросов и поведения в сети. РСЯ просто преследует вас, показывая то, чем вы недавно интересовались.
– КОНТЕКСТНЫЙ ТАРГЕТИНГ (по контенту сайта) – объявы показываются на сайтах схожей тематики, какой вы интересовались.
– РЕТАРГЕТИНГ – показ рекламы тем людям, которые уже побывали на вашем сайте-лендинге.

ДЛЯ РСЯ ОТДЕЛЬНОЕ ОБЪЯВЛЕНИЕ В ОДНОЙ ИЗ ГРУПП (потом все скопируем в другие группы)

ВАЖНО!
-CTR в РСЯ не важен и не влияет на цену клика.
-Не стоит использовать в компаниях РСЯ ключевые слова, так как на поиске.
-В объявлениях УБРАТЬ ШАБЛОНЫ!
-Рисунки применяю 640х640 и 1920х670 – их же потом и в баннеры засовываю. Картинки вставлять в 1:1 и 16:9
-ССЫЛКА в РСЯ другая, меняем в https://adpump.ru/

НАСТРОЙКА Рекламной Компании на Поиске и в РСЯ (практически одинаковы, можно в Директ Коммандере делать параллельно:

1.ПЕРЕКРЁСТНАЯ МИНУСОВКА ФРАЗ – обязательно для компании на ПОИСКЕ – Яндекс из двух фраз в группе объявлений покажет самую дорогую и широкую: Например при запросе клиента “Лазерная эпиляция в Москве” ему покажут “Лазерная эпиляция “.
Чтоб этого не было
– выделяем все группы
– выделяем все фразы
– выбираем “корректировка фраз”
– выбираем “скорректировать пересечения и удалить дубли” -ОК
– покажутся минус слов – жмем ПРИМЕНИТЬ
ДЛЯ РСЯ ТАКАЯ ПРОЦЕДУРА НЕ НУЖНА – там не надо минус слов – проверить в ПАРАМЕТРАХ, чтоб не было.

2.ВСТАВЛЯЕМ СОБРАННЫЕ НАМИ В WORDSTATE минус слова в параметры “Единый набор минус фраз”

3.РАСШИРЕННЫЙ ГЕОГРАФИЧЕСКИЙ ТАРГЕТИНГ – это кода человек из далека смотрит товар в другом регионе и ему это покажут. Иногда стоит отключить галочку в этом пункте

4.ВРЕМЕННОЙ ТАРГЕТИНГ – выставляем какой надо

5.ВИЗИТКА для новых объявлений – вставляем ту, которую сделали.

6.ПОКАЗЫВАТЬ РЕКЛАМУ: для Поиска – только на поиске, для РСЯ – в сети.

7.СТРАТЕГИИ – выбираем ручное управление ставками

8.ДНЕВНОЙ БЮДЖЕТ – для начала выбираем 300 руб. Потом это можно отключить.

9.УВЕДОМЛЕНИЯ – включать не нужно

10.СЕТИ – на поиске ничего не меняем а в РСЯ такого пункта нет

11.ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ РЕВАЛЕНТНЫЕ ФРАЗЫ – строго отключить

12.КОРРЕКТИРОВКА СТАВОК – подойти вдумчиво – я отключаю “младше 18 лет” -100% практически в любой компании.

13.Галочки “Мониторинг сайта” и “Не учитывать остановленные” должны стоять, так как первая отключает показы, если лендинг не работает, а вторая рассчитывает ставки только на реально работающих сейчас конкурентов.

14.ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ СЧЕТЧИКИ МЕТРИКИ – вписать обязательно.

15.”Разметка ссылок для метрики” – галочка стоит.
===============================================================

ВЫСТАВЛЕНИЕ СТАВОК:

Порядок действий: РК – выбираем все группы – выбираем все фразы и нажимаем “волшебную палочку” Мастер ставок – Выбираем “Единая ставка”- 30 руб. для Поиска – “Итоговая ставка” убираем галочку – Установить для выбранных фраз!
Для РСЯ делаем тоже самое, но единую ставку можно меньше – 10 руб.

ПОСЛЕ ВСЕГО ВЫШЕ ИЗЛОЖЕННОГО ОТПРАВЛЯЕМ КОМПАНИИ ИЗ ДИРЕКТ КОММАНДЕРА НА МОДЕРАЦИЮ И НА СЕРВЕР.
(счет в личном кабинете Яндекс Директ можно пополнить только когда хотя бы одна компания пройдет модерацию.)

В ЭТУ ЖЕ Рекламную Компанию на РСЯ включим Графическую – Баннерную рекламу.
1.В личном кабинете ЯД переходим в компанию РСЯ
2.Выбираем любую (перспективную на мой взгляд) группу.
3.Нажимаем “Редактировать группу”
4.Нажать “Добавить объявление”
5.Выбрать тип объявления “Графические”
6.”Креатив” выбираем “Создать новый по шаблону” и выбираем подходящий шаблон.
7.Беру изображение из ранее добавленных 1920х670 – его можно обрезать так, что подойдет к любым баннерам.
8.Не забыть поменять данные в ссылке (*Выскочит та же ссылка, что для РСЯ – там utm-content={ad_id} после знака равно вместо {ad_id} впишем banner – чтоб знать, откуда поступили клики.

ЧТОБ СКОПИРОВАТЬ ТАКИЕ БАННЕРНЫЕ ОБЪЯВЛЕНИЯ В ДРУГИЕ ГРУППЫ заходим в НОВЫЙ ДИРЕКТ КОММАНДЕР

(ВНИМАНИЕ – я ещё не решил вопрос, на сколько это надо. Баннеры будут одни и те же, с тем же текстом. Не будут ли они мешать объявлениям других МОИХ ЖЕ групп, с такими же баннерами? Думаю, что если и копировать эти баннерные объявления, то меняя хотя бы в них тексты. А лучше делать дубли в том случае, если группа не работает и её надо закрыть – тогда и
перенесем баннеры в другую рабочую группу)

– В NEW Директ Коммандере загрузить компании, а в них загрузить “все данные”.
Выбираем группу, где мы создавали графические объявления – нажимаем “объявления” – видим их и КОПИРУЕМ
– Возвращаемся на вкладку “Группы” – выделяем группы, куда мы хотим вставить дубли –
– Переходим во вкладку “объявления” – вставляем туда скопированное (ctrl V) – ставим галочку “вставить скопированное объявление в каждую из выбранных групп”
– Справа “изменить статус вновь прибывших объявлений” – “Отправить на модерацию”
– Отправить все данные на сервер
– Заходим в личный кабинет на Яндекс Директ и проверяем результат.
===============================================================

ОСТАЛОСЬ ТОЛЬКО ПОНЯТЬ КАК РАБОТАТЬ СТРАТЕГИЧЕСКИ ДАЛЬШЕ:

ставки в директе

НА нужный объем кликов для рентабельности РК выходит через 5-7 дней, должно быть от 100 кликов в день и нам это должно приносить денег в два раза больше, чем тратим на рекламную компанию. Тогда можно масштабировать эту РК (без фанатизма) и жить хорошо!

КАК МЕНЯЕМ СТАВКИ?
В интерфейсе РК – ставка для всей компании (или в статистике по компании нажать “ставки”)

ЕЩЁ РАЗ ПРО ПРОГНОЗ:
– Беру все маски, которые получил в самом начале, захожу в кабинете HR в прогноз бюджета и копирую маски туда.
– Выбираю регион – слева в верху выбираю “объем трафика – 100” – считаю
– Смотрю прогноз показов – число показов делю на число дней в месяце = число показов в день.
– Если CTR 5-10% высчитываю число кликов (показы/100*(5…10)=число кликов)
ЭТО ВСЁ ПО ПОИСКУ!стратегия ЯД

ПО СЛЕДУЮЩИМ “МОИМ” АЛГОРИТМАМ НАСТРОЙКИ РЕКЛАМНЫХ КОМПАНИЙ буду писать ещё статьи, напоминаю, что все курсы по настройке Контекстной рекламы можно получить на https://odnazena.ru/ в том числе и те курсы, которых вы там не увидите.
Пишите админу сайта и он пришлет вам лично ссылку на нужный курс. Просто ему лень все вносить на сайт, когда можно передать лично в руки клиенту, который после личного общения наверняка обратиться ещё раз. Удачи!

Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Brings Luck
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!:

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте как обрабатываются ваши данные комментариев.