Полный курс прошедшего экспресс обучения по нормальной цене тут: https://odnazena.ru/
ПЛАН:
— Сбор масок
— Парсинг WordStat
— Группировка
— Объявления
— Загрузка Директ Коммандер
— РСЯ компании
ВНИМАНИЕ! Самое большое заблуждение — это выбрать широкую рекламную компанию!
Например, по услугам тамады в Вологде замучаешься подбирать маски — проще разделить все по поднишам. Что проводит тамада? — Праздники! Вот и первая подниша — тамада на праздник.
Дальше попрут: тамада на свадьбу, тамада на юбилей, тамада на корпоратив, тамада на торжество. Всё это можно добавлять! Иначе завязнешь уже на этапе подбора масок.
МАСКИ-БАЗОВЫЕ МАСКИ-МАСКИ ПОКАЗОВ — это название товара или услуги во всех его видах, различные словосочетания
какими можно обозвать рекламируемый товар или услугу.
*синонимы основного названия (аренда квартиры — снять жилье)
*только коммерческие (те, по которым можно продавать)
*простые (машина-авто) и сложные (эпиляция — удаление волос)
ЧЕМ БОЛЬШЕ СИНОНИМОВ СОБЕРЕМ — ТЕМ БОЛЬШЕ ОХВАТ АУДИТОРИИ (больше показов и кликов).
КАК ПОЛУЧИТЬ МАСКИ???
Основная техника:
— Название раскладываем на 2 слова
— подбираем синонимы к каждому слову https://synonymonline.ru/
— рандомно соединяем полученные синонимы в фразы
ВАРИАНТЫ СИНОНИМОВ ДОБАВЯТ:
1.Однокоренные слова превращаем в различные части речи (существительное, прилагательное(наречие), глагол и числительные.
2.Добавляем в однокоренные слова приставки и суффиксы (для Яндекса это разные слова).
3.Смысловые синонимы (удалить-убрать, аренда-прокат, копия-реплика, монтаж-установка)
4.Видовые (нишевые) синонимы — то, что в принципе синонимом не является, но мы будем называть так.
(строительные перчатки-перчатки ПВХ, автомобиль на свадьбу-мерседес на свадьбу, лазерная дипиляция — диодная дипиляция)
Такие синонимы проще найти в поиске (какие виды ……. бывают?) вникая и разбираясь в нише товара.
5.Транслит (юбилей-yubiley-anniversary)
6.Слитное и раздельное написание (суперюбилей — супер юбилей) Яндекс дефис (супер-юбилей) считает за пробел: 2 слова.
7.Сокращения (метр квадратный-м2)
8.Аббревиатуры (государственный стандарт-ГОСТ)
ВНИМАНИЕ: ЯНДЕКС НЕ УЧИТЫВАЕТ
— род/число/падеж
— порядок слов
— наличие предлога (если нет оператора)
— дефис (считает пробелом)
ЕЩЁ ИЩЕМ СИНОНИМЫ
— На сайте товара (если он правильно сделан в его семантическом ядре есть все)
— Он-лайн словари синонимов
— Википедия
— Тематические статьи в поиске (Тему вообще надо понимать, делая рекламу).
Всё что описано выше — это не теория! ДЕЛАЕМ и ЗАНОСИМ в EXCEL — трудимся!!!
Дальше используем https://adpump.ru/ и EXCEL В сервисе «перемешиваем синонимы и заносим их в таблицу как варианты масок:
Мы должны получить от 30 до 300 осмысленных фраз-масок (проверить их на осмысленность и читаемость, чтоб они потом заходили в шаблон).
Теперь прогоним маски через Вордстат https://wordstat.yandex.ru
Получим ключевые слова (ключевые слова это слова которые присутствуют поисковом запросе, словосочетание которое вводит пользователь в поисковую строку браузера). Все эти словосочетания должны быть в моей рекламной кампании,
Семантическое ядро — это все ключевые слова.
ОСНОВНОЕ ПРАВИЛО ПОКАЗА ОБЪЯВЛЕНИЙ: если запрос короче, чем ключевая фраза — показа не будет!!!!!!!!!!!!!!
Запрос: Купить квартиру в Москве
Ключевая фраза: Купить квартиру в Москве от застройщика — ПОКАЗА НЕ БУДЕТ!
СКОЛЬКО УРОВНЕЙ КЛЮЧЕВИКОВ НАДО СОБИРАТЬ?
купить квартиру
купить квартиру в Москве
купить квартиру в Москве недорого
купить квартиру в Москве недорого от застройщика
купить квартиру в Москве недорого от застройщика цены
купить квартиру в Москве недорого от застройщика цены р-н Таганка
Большинство запросов из 4-5-6 слов, из них 2-3-4 слова повторяются, а остальные ПОСТОЯННО МЕНЯЮТСЯ. Таким образом 70% запросов ежемесячно — это уникальные запросы, они больше не повторяются.
Для Рекламной Компании достаточно брать запросы из 2-3-4 слов —- остальные запросы, с большим количеством слов будут показаны автоматически. НО!….
Каждый запрос имеет свою цену за клик — чем больше слов из запроса есть в объявлении — тем дешевле для нас клик! Поэтому: лучше 3-4 слова из запроса помещать в объявления — это гарантия лучшей цены.
ВНИМАНИЕ: Яндекс не учитывает предлоги за слова (если, конечно, не стоит оператор).
ПРИ РАБОТЕ С WordStat:
1.Настраиваем WordStatAsistent — дополнение к браузеру.
— Убирать плюсы+ из фраз
— Слова записываются по добавлению, новые снизу (чтоб не перемешивались)
УЧИТЫВАЕМ РЕГИОН — ОБЯЗАТЕЛЬНО!!!
2.Закидываю. поочередно маски в WordStat получаю список и отбираю логически только коммерческие фразы(по которым можно продать).
«Информационные» слова сразу заношу в минус-слова (между -и словом нет пробела «-противлпоказания» пробел ставится между
минус словами «-противопоказания -другие -следующие). В минус слова вписать и те города, которые нам не подходят.
ВНИМАНИЕ: если получается более 4 страниц ключевых слов — берем только первые 4 страницы)
Отработав первую маску, вместо неё в окошке WordStat вписываем вторую маску — минус слова НЕ ТРОГАЕМ! Таким образом к последней маске нам не придется писать много минус слов — они уже все практически будут тут собраны!
СПИСОК НЕ ПОТЕРЯТЬ (можно даже иногда копировать через периоды времени).
ВНИМАНИЕ! Число минус слов ограничено — если вам не хватает места — поздравляю! Вы взяли «слишком широкую» маску — сократите до «подниши»
Если вставляем маску, а показов — ноль — УБИРАЕМ эту маску из РК (или отмечаем красным, возможно через год эта маска выстрелит).
Если по маске выходят фразы, которые нам логически вообще никак не подходят, то:
— Добавляем операторы и смотрим результат (возможно ключевик будет с оператором).
— Убираем эту маску на фиг.
=======================================================================
Всё собранное в WordStatAssistent переношу в EXCEL с сохранением очередности (как заносили) — Отмечаю маски жёлтым и вижу какие получились группы у каждой маски (а у некоторых не получились)
[Маски и ключевики с частотностью более 10000 при анализе в WordStat беру в [] кавычки]
РАБОТА В ЯНДЕКС КОММАНДЕРЕ
1. Загружаем проверенные (логические и красивые) группы ключевых фраз ПОГРУППНО!
2. Названия группы и объявления — это маска, от которой произошла группа. ВНИМАНИЕ: из масок, которые не собрали ключевых слов делаем одно группу с названием «НИЗКОЧАСТОТНИКИ» : и названием объявления как у любой другой группы.
3. Делаем все названия групп и названия объявлений с Большой буквы.
4. Делаем из названия объявлений шаблон — добавляем # спереди и сзади названия объявления#
5. Делаем все ключевые фразы с Большой буквы — это просто…(все выделил — мультиредактирование — изменение регистра).
РАБОТА С ЭЛЕМЕНТАМИ ОБЪЯВЛЕНИЙ:
— Изучаем конкурентов, вникаем в нишу
— Пишем что-то, что выделяется из общего потока, что-то строго индивидуальное
— Символы используем по максимуму
— Заполняем строго все элементы
— ПЕРВЫЙ ЗАГОЛОВОК — это название маски(родоначальник группы)
— ВТОРОЙ ЗАГОЛОВОК — выгода №1
— ТЕКСТ — это основное предложение с выгодами №2 и №3 + призыв к действию, желательно наличие цифр. Обычно основное предложение берется с сайта (лендинга) на который делаем РК.
— Быстрые ссылки — выгоды 4-5-6-7 — ключевое или важные слова, чем можно привлечь.
— Отображаемая ссылка — название товара или услуги.
— Уточнения — выгоды 8-9-10 регалии компании, сколько лет на рынки, сколько клиентов.
ИСПОЛЬЗУЕМ МАКСИМАЛЬНОЕ КОЛИЧЕСТВО СИМВОЛОВ.
ОБЪЯВЛЕНИЯ МОЖНО ДОБАВЛЯТЬ ЧЕРЕЗ ДИРЕКТ КОММАНДЕР или ЛИЧНЫЙ КАБИНЕТ В ЯНДЕКС ДИРЕКТЕ — описывать не буду.
Полное видео по работе в оригинальном курсе от Даши по нормальной цене тут: https://odnazena.ru/
ВАЖНЫЕ ЗАМЕЧАНИЯ И ФИШКИ:
1. ! — Восклицательные знаки в тексте Яндекс не учитывает и не считает символом.
2. Если к ссылке добавить #1 — то Яндекс будет считать такую ссылку новой — другой.
3. В ссылки вшиваем UTM метки через наш знакомый сервис: https://adpump.ru/
4. Для объявлений компании на ПОИСКЕ и компании РСЯ — ссылки и UTM метки разные!
5. На сервисе https://adpump.ru/ не забываем прописать названия компаний латинскими буквами и без пробелов (используем дефис и нижнее подчеркивание)
6. В быстрые ссылки вставляем ту же ссылку, но с #1 на конце, ЕСЛИ У НАС НЕТ НЕСКОЛЬКИХ СТРАНИЦ НА САЙТЕ.
7. В отображаемой ссылке тоже не должно быть пробелов «лазерная-эпиляция»
8. УТОЧНЕНИЯ вставляются правым кликом мыши и выбрать там выпадающее меню.
9. ВИЗИТНАЯ КАРТОЧКА — так же как в предыдущем 8 пункте.
ЗАКОНЧИВ С ОБЪЯВЛЕНИЯМИ НА ПОИСКЕ — ПРИСТУПАЕМ К ОБЪЯВАМ В РСЯ!
тут трафик дешевле на 30-40%, хотя и мусорнее. Для клиентов этот трафик видно лучше — сразу прет прилив показов и кликов, правда клики чаще бестолковые. ИНОГДА можно создать компанию только в РСЯ без ПОИСКА:
— ПОВЕДЕНЧЕСКИЙ ТАРГЕТИНГ (кроме медицины и эротики) — показ на основе запросов и поведения в сети. РСЯ просто преследует вас, показывая то, чем вы недавно интересовались.
— КОНТЕКСТНЫЙ ТАРГЕТИНГ (по контенту сайта) — объявы показываются на сайтах схожей тематики, какой вы интересовались.
— РЕТАРГЕТИНГ — показ рекламы тем людям, которые уже побывали на вашем сайте-лендинге.
ДЛЯ РСЯ ОТДЕЛЬНОЕ ОБЪЯВЛЕНИЕ В ОДНОЙ ИЗ ГРУПП (потом все скопируем в другие группы)
ВАЖНО!
-CTR в РСЯ не важен и не влияет на цену клика.
-Не стоит использовать в компаниях РСЯ ключевые слова, так как на поиске.
-В объявлениях УБРАТЬ ШАБЛОНЫ!
-Рисунки применяю 640х640 и 1920х670 — их же потом и в баннеры засовываю. Картинки вставлять в 1:1 и 16:9
-ССЫЛКА в РСЯ другая, меняем в https://adpump.ru/
НАСТРОЙКА Рекламной Компании на Поиске и в РСЯ (практически одинаковы, можно в Директ Коммандере делать параллельно:
1.ПЕРЕКРЁСТНАЯ МИНУСОВКА ФРАЗ — обязательно для компании на ПОИСКЕ — Яндекс из двух фраз в группе объявлений покажет самую дорогую и широкую: Например при запросе клиента «Лазерная эпиляция в Москве» ему покажут «Лазерная эпиляция «.
Чтоб этого не было
— выделяем все группы
— выделяем все фразы
— выбираем «корректировка фраз»
— выбираем «скорректировать пересечения и удалить дубли» -ОК
— покажутся минус слов — жмем ПРИМЕНИТЬ
ДЛЯ РСЯ ТАКАЯ ПРОЦЕДУРА НЕ НУЖНА — там не надо минус слов — проверить в ПАРАМЕТРАХ, чтоб не было.
2.ВСТАВЛЯЕМ СОБРАННЫЕ НАМИ В WORDSTATE минус слова в параметры «Единый набор минус фраз»
3.РАСШИРЕННЫЙ ГЕОГРАФИЧЕСКИЙ ТАРГЕТИНГ — это кода человек из далека смотрит товар в другом регионе и ему это покажут. Иногда стоит отключить галочку в этом пункте
4.ВРЕМЕННОЙ ТАРГЕТИНГ — выставляем какой надо
5.ВИЗИТКА для новых объявлений — вставляем ту, которую сделали.
6.ПОКАЗЫВАТЬ РЕКЛАМУ: для Поиска — только на поиске, для РСЯ — в сети.
7.СТРАТЕГИИ — выбираем ручное управление ставками
8.ДНЕВНОЙ БЮДЖЕТ — для начала выбираем 300 руб. Потом это можно отключить.
9.УВЕДОМЛЕНИЯ — включать не нужно
10.СЕТИ — на поиске ничего не меняем а в РСЯ такого пункта нет
11.ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ РЕВАЛЕНТНЫЕ ФРАЗЫ — строго отключить
12.КОРРЕКТИРОВКА СТАВОК — подойти вдумчиво — я отключаю «младше 18 лет» -100% практически в любой компании.
13.Галочки «Мониторинг сайта» и «Не учитывать остановленные» должны стоять, так как первая отключает показы, если лендинг не работает, а вторая рассчитывает ставки только на реально работающих сейчас конкурентов.
14.ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ СЧЕТЧИКИ МЕТРИКИ — вписать обязательно.
15.»Разметка ссылок для метрики» — галочка стоит.
===============================================================
ВЫСТАВЛЕНИЕ СТАВОК:
Порядок действий: РК — выбираем все группы — выбираем все фразы и нажимаем «волшебную палочку» Мастер ставок — Выбираем «Единая ставка»- 30 руб. для Поиска — «Итоговая ставка» убираем галочку — Установить для выбранных фраз!
Для РСЯ делаем тоже самое, но единую ставку можно меньше — 10 руб.
ПОСЛЕ ВСЕГО ВЫШЕ ИЗЛОЖЕННОГО ОТПРАВЛЯЕМ КОМПАНИИ ИЗ ДИРЕКТ КОММАНДЕРА НА МОДЕРАЦИЮ И НА СЕРВЕР.
(счет в личном кабинете Яндекс Директ можно пополнить только когда хотя бы одна компания пройдет модерацию.)
В ЭТУ ЖЕ Рекламную Компанию на РСЯ включим Графическую — Баннерную рекламу.
1.В личном кабинете ЯД переходим в компанию РСЯ
2.Выбираем любую (перспективную на мой взгляд) группу.
3.Нажимаем «Редактировать группу»
4.Нажать «Добавить объявление»
5.Выбрать тип объявления «Графические»
6.»Креатив» выбираем «Создать новый по шаблону» и выбираем подходящий шаблон.
7.Беру изображение из ранее добавленных 1920х670 — его можно обрезать так, что подойдет к любым баннерам.
8.Не забыть поменять данные в ссылке (*Выскочит та же ссылка, что для РСЯ — там utm-content={ad_id} после знака равно вместо {ad_id} впишем banner — чтоб знать, откуда поступили клики.
ЧТОБ СКОПИРОВАТЬ ТАКИЕ БАННЕРНЫЕ ОБЪЯВЛЕНИЯ В ДРУГИЕ ГРУППЫ заходим в НОВЫЙ ДИРЕКТ КОММАНДЕР
(ВНИМАНИЕ — я ещё не решил вопрос, на сколько это надо. Баннеры будут одни и те же, с тем же текстом. Не будут ли они мешать объявлениям других МОИХ ЖЕ групп, с такими же баннерами? Думаю, что если и копировать эти баннерные объявления, то меняя хотя бы в них тексты. А лучше делать дубли в том случае, если группа не работает и её надо закрыть — тогда и
перенесем баннеры в другую рабочую группу)
— В NEW Директ Коммандере загрузить компании, а в них загрузить «все данные».
Выбираем группу, где мы создавали графические объявления — нажимаем «объявления» — видим их и КОПИРУЕМ
— Возвращаемся на вкладку «Группы» — выделяем группы, куда мы хотим вставить дубли —
— Переходим во вкладку «объявления» — вставляем туда скопированное (ctrl V) — ставим галочку «вставить скопированное объявление в каждую из выбранных групп»
— Справа «изменить статус вновь прибывших объявлений» — «Отправить на модерацию»
— Отправить все данные на сервер
— Заходим в личный кабинет на Яндекс Директ и проверяем результат.
===============================================================
ОСТАЛОСЬ ТОЛЬКО ПОНЯТЬ КАК РАБОТАТЬ СТРАТЕГИЧЕСКИ ДАЛЬШЕ:
НА нужный объем кликов для рентабельности РК выходит через 5-7 дней, должно быть от 100 кликов в день и нам это должно приносить денег в два раза больше, чем тратим на рекламную компанию. Тогда можно масштабировать эту РК (без фанатизма) и жить хорошо!
КАК МЕНЯЕМ СТАВКИ?
В интерфейсе РК — ставка для всей компании (или в статистике по компании нажать «ставки»)
ЕЩЁ РАЗ ПРО ПРОГНОЗ:
— Беру все маски, которые получил в самом начале, захожу в кабинете HR в прогноз бюджета и копирую маски туда.
— Выбираю регион — слева в верху выбираю «объем трафика — 100» — считаю
— Смотрю прогноз показов — число показов делю на число дней в месяце = число показов в день.
— Если CTR 5-10% высчитываю число кликов (показы/100*(5…10)=число кликов)
ЭТО ВСЁ ПО ПОИСКУ!
ПО СЛЕДУЮЩИМ «МОИМ» АЛГОРИТМАМ НАСТРОЙКИ РЕКЛАМНЫХ КОМПАНИЙ буду писать ещё статьи, напоминаю, что все курсы по настройке Контекстной рекламы можно получить на https://odnazena.ru/ в том числе и те курсы, которых вы там не увидите.
Пишите админу сайта и он пришлет вам лично ссылку на нужный курс. Просто ему лень все вносить на сайт, когда можно передать лично в руки клиенту, который после личного общения наверняка обратиться ещё раз. Удачи!